在美國民眾飽受高物價痛苦的壓力下，企業試圖挽回消費者信心

為吸引實質消費力低落、飽受通膨影響的消費者目光，相關企業紛紛推出小巧便宜的產品試圖扭轉日常消費商品持續漲價趨勢。可口可樂公司販賣更細長便宜的瓶裝汽水、塔吉特(Target)百貨的玩具部門則推出售價5美元的新品、波士頓啤酒(Boston Beer) 和其他飲料的製造商亦販售4瓶 16 盎司小包裝飲料組合，以確保產品價格低於 10 美元。

沃爾瑪(Walmart)超市高層日前表示，他們已下調7,200項商品的價格，並計劃利用公司獲得的關稅退款進一步降價，此外，更推出足夠八人享用的漢堡、熱狗、麵包及其他燒烤必備食材，每人平均不到5美元的促銷方案，用以照應基層庶民的消費需求。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)食品公司已下調旗下奧斯卡·梅爾熟食系列產品和麥斯威爾咖啡的價格，執行長史蒂夫·卡希蘭(Steve Cahillane)表示公司調整卡夫通心粉奶酪和午餐盒等品牌的促銷策略，推出小包裝的意麵醬、奶酪和沙拉醬，並重新評估亨氏番茄醬的價格曲線以照料購買力不一的消費族群需求。

漢堡速食龍頭麥當勞(McDonald)連鎖店日前亦推出3 美元以下和 4 美元的早餐套餐優惠、Applebees 則推出售價為 15.99 美元內用無限量供應雞翅、豬肋排、蝦子和薯條的套餐、肯德基(KFC)亦擴大10 美元炸雞桶優惠活動範圍以便消費者每個工作日均可享有用餐優惠，舒解財務負擔壓力。

降價策略亦延伸到高價商品領域，Jeep 的汽車製造商 Stellantis計劃在未來推出七款售價低於 4 萬美元的新車及兩款售價低於 3 萬美元的新車型，此舉旨在搶占更大的美國市場佔有率。目前，美國新車平均價格已達 5 萬美元左右，這一價格已將約 100 萬購車者擠出新車市場。

相關降價策略目前已確實奏效，自Target 推出定價 20 美元以下的玩具商品後，玩具銷售業績大幅度增長。平價彩妝品牌 Elf Beauty 執行長Tarang Amin表示該公司將 Halo Glow Skin Tint 粉底霜的價格從 18 美元降至 14 美元後，銷量成長 36%。消防咖啡(Fire Department Coffee)公司執行長盧克·施耐德(Luke Schneider)表示公司將最暢銷的研磨咖啡價格從約11.96美元降至9.86美元後亦大幅刺激成長銷量。

由於多年來從咖啡到汽車，各項民生消費商品和服務價格均持續飛漲，民眾早已深感挫折及不滿，導致眾多企業紛紛採取相似的降價行銷策略，雖使每筆銷售利潤降低，然換來明顯的銷量成長。新的價格調整措施旨在助益手頭拮据、飽受汽油和食品價格上漲之苦的消費者，許多大型零售業認為目前每一美元資本所能獲得的最佳回報就是投資於客戶和價格，因此善用此一機會降低利潤率以吸引和留住顧客。(資料來源：經濟部國際貿易署)